Man kan vel lidt forenklet sige, at vi lever i tidsalderen ”Because I’m worth it”. Vi føler selv, at vi knokler meget, og at vi er pressede på tid. Så har vi også fortjent at forbruge! Det manglede da bare.

Der er meget store forskelle på forbrugerbevidsthed. Der findes en gruppe af danskere, som går meget op i at være bevidste om deres indkøb. De tænker både på miljøet, dyrevelfærden og arbejdernes vilkår under fremstilling af varerne. Oftest de bedst uddannede danskere, som bor i og omkring de store byer. Her er det en del af livsstilen at signalere ansvarlighed og fællesskabsfølelse.

Men der findes også en stor gruppe af danskere, som mener, at klimadebatten er voldsomt overdrevet, og at klimaforandringerne ikke er menneskeskabte. At økologi er stærkt overvurderet, og at der snydes så meget med fairtrade-begrebet, at det ikke giver nogen mening at støtte sagen. På trods af utallige kampagner og et meget voldsomt mediefokus er der fortsat masser af mennesker, som ganske enkelt ikke sympatiserer med det, de anser for at være venstreorienteret romantisk pladder. Og som ikke er inde i dyrevelfærdsproblematikken med for eksempel de ”kærlige kyllinger” i supermarkedets køledisk. Og som glat væk køber billigt producerede tekstiler fra tredje verdens lande, hvor arbejdsforholdene ville få enhver dansker til at dejse om.

Hvad et fornuftigt forbrug består af, er således i den grad op til den enkelte. Og på trods af et meget stort fokus på sundhed, nyt nordisk køkken, KRAM-råd ,og hvad har vi, så er der fortsat lang vej hjem i visse befolkningsgrupper. Her har man nok at gøre med at få hverdagen til at hænge sammen – og der er ikke overskud til at udvise den helt store forbrugerbevidsthed. Man bruger sine ressourcer på at få ”det nære” til at hænge nogenlunde sammen – og har ikke overskud til at se eller interessere sig for bæredygtighed, arbejdsmiljøforhold, dyreetik og lignende.

Til gengæld kunne vi måske alle sammen tænke lidt over, at vi smider alt for meget mad ud! Det ville jo være et godt sted at starte i forhold til at forbruge fornuftigt – at undlade at købe mere end vi skal bruge. Det skulle være til at gå til for mennesker i alle samfundslag. Her lidt tankevækkende fakta:

• 15-20 % af alle fødevarer ender i skraldespanden.
• 7.000 kroner madspild per dansker årligt
• 10 % af CO2 udslippet stammer fra madspild – det svarer til, at vi fjerner hver femte bil fra jorden.
• Vi smider hver dag cirka 2.000 ton mad ud
• Det bliver til 730.000 ton på ét år

Opsummerende kan man vel sige, at det, der står i vejen for at få forbrugeren anno 2011 til at forbruge ansvarligt, er en kombination af:
- Manglende viden
- Manglende interesse og lyst til at ændre adfærd
- Manglende økonomisk formåen (i visse grupper)
- Manglende bevidst prioritering af, hvad man bruger sin tid og penge på