Hvis Danmarks Radio satsede mere målrettet på de ældre -- en målgruppe på 1,3 millioner mennesker -- ville de ældre fortsat være interesseret i tv, skriver journalist Claus Jacobsen. Foto: Colourbox
- GÈrard Launet
Claus Jacobsen |
15. marts 2011
Danmarks Radios egen medieforskning viser, at fremtidens ældre vil se væsenligt mindre tv. Men hvis virksomheden satsede mere målrettet på de ældre – en målgruppe på 1,3 millioner mennesker – ville de ældre fortsat være interesseret i tv
lOmkring en fjerdedel af os danskere er over 60 år. Det svarer til 1,3 millioner mennesker, og der bliver flere af os. Alligevel er vi en overset målgruppe i mediebranchen, mener to medieforskere i Danmarks Radio, Nomi Kjærgaard og Anne Lærke Larsen. I en rapport, "Medieudviklingen 2010", der udkom ved årsskiftet, noterer de, at der især fokuseres jævnligt på børnene, de unge og kommercielt attraktive.
Jeg kan ikke være mere enig. Det kan undre, at 60+'erne alligevel ser så meget tv, men deres tv-forbrug vil falde drastisk i de kommende år. Det er der gode forklaringer på, og ikke kun dem, som DR's medieforskere går ud fra, nemlig at 60+-generationen er mere veluddannet, og at flere bliver på arbejdsmarkedet. Det skyldes utvivlsomt samtidig DR's manglende programpolitik med fokus på 60+-generationen.
Spørgsmålet er derfor: Hvorfor har Danmarks Radio, både tv og radio, ikke en 60+-redaktion eller flere, der består af folk med kendskab til netop denne gruppes mangfoldige interesser, indsigt og viden på alle områder?
For en del år siden, mens jeg endnu var aktiv i DR, var jeg på studierejse til Canada på besøg hos det canadiske tv, som har flere 60+-redaktioner. Jeg overværede én blandt flere tv-optagelser af ældre fra et plejehjem og en beskyttet bolig, der sang og fortalte historier, mens andre fra samme aldersgruppe var tilhørere i tv-studiet. Jeg kom hjem og foreslog et lignende program, som Jytte Dreyer producerede, men da hun holdt op, var det slut med de ældre.
Jeg efterlyser derfor, at Danmarks Radio i lyset af sin egen medieforskning opretter en 60+-redaktion, der leverer ideer, mens de talrige arbejdsaktive over 60 producerer. Danmarks Radio vil selvfølgelig svare, at der laves udsendelser, også med ældre, men det er ikke det, som jeg opfordrer til. Der bør oprettes en egentlig 60+-redaktion, gerne flere, som passende kan etableres i Aarhus, hvor en af DR's fire enheder har hjemme, DR-Danmark.
Der er andre, gode grunde til at oprette en sådan redaktion. I den nyeste hjerneforskning fra Berkely Universitet i Californien, der er blandt verdens meget anerkendte på sit felt, har man gennem de sidste 15 år undersøgt, dels om den ældre generations hjernekapacitet svækkes, som det er almindeligt antaget, og dels om generationen 40 år og yngre gennem disse 15 år også er påvirket af dominansen af iPad, iPod, internet, sms, mobiltelefoner og alle andre nye elektroniske kommunikationsmidler.
Det overraskede ikke forskerne, at der er rigeligt med hjernekapacitet helt op i 90-års-alderen. Derimod skræmte det dem, og de brugte netop udtrykket skræmte, at den yngre generations evne til at skelne mellem, hvad der er væsentligt og uvæsentligt, er betydeligt svækket. Tiden går simpelthen med at meddele sig og modtage meddelelser via alle disse kanaler, således at denne generation ikke har tid til at forstå informationerne og sætte dem ind i en sammenhæng og i perspektiv. Det er derfor, at jeg i mine foredrag tager udgangspunkt i den nu dokumenterede påstand, at hvor der før var en generationsforskel, er der nu to-tre generationers forskel i det, der svarede til én generations tid. Så hurtigt går den teknologiske udvikling, men ikke menneskets.
Danmarks Radio har en særlig forpligtelse. Den har sin egen lovgivning, hvor der intet står om, hvor meget tv der skal sendes i løbet af et år. Derfor: Send for eksempel 20 procent mindre for den samme økonomi, som der altså er lovhjemmel til, hæv kvaliteten generelt og undgå at fyre medarbejdere. Opret en ældreredaktion og lad den producere programmer, som en del yngre utvivlsomt også vil synes er interessante at se og høre.
seniorliv@k.dk
FACEBOOK: Bliv ven med etik.dk